Wien - Österreichs Medien- und Unterhaltungsbranche soll in den kommenden Jahren weiter wachsen. Laut dem aktuellen „Global Entertainment & Media Outlook 2026–2030“ von PwC erreichte der heimische Markt 2025 ein Volumen von 13,7 Mrd. Euro. Bis 2030 wird ein Anstieg um 8,4% auf knapp 15 Mrd. Euro erwartet. Die Entwicklung fällt innerhalb der einzelnen Mediensegmente allerdings unterschiedlich aus.
 
„Der österreichische Medienmarkt bleibt insgesamt stabil, doch im Inneren tobt ein Verteilungskampf. Ob Streaming, Live-Musik oder Print – überall entscheidet sich gerade neu, wer die Aufmerksamkeit der Österreicherinnen und Österreicher gewinnt. Wer heute wachsen will, braucht eine klare Position auf den großen Plattformen, eigene Daten und ein Angebot, das sich unterscheidet“, erklärt Nicole Prieller, Partnerin und Expertin für Digital and Customer Transformation bei PwC Österreich.
 
Im Printbereich ist der Markt bereits um 3 Prozent zurückgegangen auf 2,448 Milliarden Euro im Jahr 2025. Bis 2030 prognostiziert PwC ein weiteres Absinken auf 2,1 Milliarden Euro. Dem entgegengesetzt steigt der Markt für Musik, Radio und Podcasts, diesr erhöhte sich 2025 um 3 Prozent auf 928 Mio. Euro und soll bis 2030 auf 1,031 Mrd. Euro wachsen.
 
Stark im Wachstum ist der heimische Streamingmarkt, er wuchs 2025 um 11 Prozent auf 638 Millionen Euro. Bis 2030 prognostiziert PwC einen weiteren Anstieg auf 811 Mio. Euro. Auch traditionelles Fernsehen legte 2025 um 2 Prozent auf 2,524 Mrd. Euro zu und soll 2030 bei 2,701 Mrd. Euro liegen.
 
Als branchenübergreifenden Faktor nennt die Studie Künstliche Intelligenz. Sie soll unter anderem Produktions- und Vermarktungsprozesse verändern sowie neue Formate und Erlösmodelle ermöglichen. 


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